Provocările pieței de detergenți în România
Andrey Yekimov, General Manager Henkel Consumer Brands România & Bulgaria, și Costi Vasile, Head of Marketing Henkel Consumer Brands România, discută despre dificultățile întâmpinate de piața produselor pentru îngrijirea casei și preferințele consumatorilor români în 2025. Henkel activează în România din 1994 și are un portofoliu de peste 400 de produse, inclusiv branduri precum Persil, Pur, Perwoll, Somat, Silan, Syoss, Taft și Schwarzkopf.
Analiza pieței de detergenți în 2025
Piața de detergenți din România a ajuns la o valoare de 350 de milioane de euro în 2025, fiind influențată de inflație și de prudența consumatorilor. Conform lui Yekimov, 2025 a fost un an slab pentru piață, caracterizat printr-o scădere atât în valoare, cât și în volum, din cauza creșterii prețurilor. Consumatorii devin mai atenți la buget, căutând promoții și preferând ambalajele de mari dimensiuni pentru a-și face rezerve.
Impactul inflației asupra comportamentului consumatorilor
Inflația ridicată a materiilor prime a dus la majorări semnificative de preț, determinând consumatorii să se concentreze pe oferte promoționale. Vânzările generate de promoții au crescut, dar prețul mediu a scăzut, ceea ce reflectă o încredere scăzută a consumatorilor și o tendință generală de economisire.
Competiția pe piața detergenților
Pe piața locală, competiția se desfășoară între marile companii multinaționale, care inovează și oferă valoare adăugată, și brandurile ieftine, care au câștigat o cotă de peste 20%. Yekimov subliniază că aceste branduri no-name, care se bazează pe prețuri scăzute, au crescut în special prin comerțul tradițional, iar lipsa de expertiză este un dezavantaj major pentru ele.
Piața produselor de îngrijire personală și perspectivele de creștere
În ciuda dificultăților generale, segmentul de beauty continuă să crească. Produsele de tratament pentru păr au înregistrat o creștere de 17% în 2025, iar produsele de styling au avansat cu 9%. România are un potențial de creștere în domeniul produselor pentru mașinile de spălat vase, cu doar 15-16% din gospodării având o astfel de mașină.
Reglementările europene și strategia Henkel
Reglementările europene, inclusiv interzicerea anumitor ingrediente, ar putea schimba semnificativ competiția pe piață. Henkel se pregătește să se adapteze la aceste schimbări, continuând să ofere produse inovatoare și de calitate. Deși companiile mici nu au capacitatea de a urmări aceste reglementări, brandurile consacrate vor beneficia de pe urma acestei situații.
Concluzie
Henkel consideră România o piață strategică de creștere, cu perspective optimiste pentru viitor, în ciuda provocărilor economice actuale. Compania este încrezătoare că va recupera consumatorii pe care i-a pierdut, odată cu îmbunătățirea puterii de cumpărare.
