Fred Monteiro: Liderul regional al Americilor și Europei la BAT
Fred Monteiro s-a alăturat echipei de conducere a BAT la 1 aprilie 2023, în calitate de director regional pentru Americi și Europa (AME). A început cariera în cadrul BAT în 1987, în Brazilia, la Souza Cruz, ocupând diverse roluri în marketing, vânzări, distribuție și afaceri internaționale timp de 12 ani. După o perioadă în care a contribuit la dezvoltarea platformei de comerț digital Americanas.com și a portalului media globo.com, Fred a revenit la BAT în 2008 ca șef regional al brandurilor pentru Americi. A ocupat ulterior funcții precum vicepreședinte marketing și director general al BAT Japonia, stabilindu-se în Londra din 2015, unde a fost director de marketing pentru produsele de nouă generație. În 2021, s-a mutat în România ca director al Ariei Europa Centrală și de Sud, înainte de a fi numit în echipa de conducere a BAT în 2023.
Reglementarea și impactul asupra business-ului
În calitate de director regional, Monteiro subliniază importanța reglementării proporționale în modelarea afacerii. El observă că reglementările pot funcționa ca acceleratori sau bariere în industrie. BAT susține reglementarea echitabilă care să permită accesul consumatorilor adulți la alternative fără ardere, cum ar fi produsele de vapat și cele din tutun încălzit. Monteiro menționează că există peste 80 de țări care adoptă politici de reglementare orientate spre viitor, în timp ce altele, precum Mexic și Australia, impun interdicții care favorizează comerțul ilicit și limitează accesul fumătorilor la alternative.
Inovațiile în produsele BAT
Monteiro a fost implicat în dezvoltarea noilor categorii de produse, evidențiind tehnologiile pentru vapat și dispozitivele de încălzire. El afirmă că cea mai bună opțiune pentru fumătorii adulți este renunțarea completă la fumat, însă alternativele fără ardere pot reprezenta o alegere informată pentru cei care nu pot renunța. Nicotina este recunoscută ca un factor important în dependență, dar nu este cauza principală a bolilor asociate fumatului. Monteiro subliniază că aceste alternative pot contribui la îmbunătățirea sănătății publice, în condiții de reglementare adecvată.
Rolul inovației digitale
Investițiile în tehnologia digitală sunt esențiale pentru BAT, oferind experiențe personalizate și contracarând comerțul ilicit. Monteiro menționează platforma www.stopcontrabanda.ro, care oferă informații despre contrabanda cu țigări, și platforma Omni™, care integrează cercetări științifice pentru a sprijini dialogul bazat pe dovezi în domeniul sănătății publice. Aceste inovații sunt parte a angajamentului BAT de a reduce riscurile asociate fumatului.
Combaterea comerțului ilicit
Monteiro recunoaște comerțul ilicit ca o provocare majoră, care afectează bugetul de stat al României cu pierderi anuale de aproximativ 500 de milioane de euro. BAT investește în colaborarea cu autoritățile pentru a combate acest fenomen, evidențiind impactul negativ asupra economiei și consumatorilor. El reiterează necesitatea unui cadru de reglementare moderat și predictibil, care să protejeze investițiile și să asigure condiții echitabile de concurență.
Direcții viitoare în dezvoltarea produselor
Monteiro subliniază lecțiile învățate din diversitatea piețelor globale și relevanța inovației centrate pe consumator. BAT urmărește un portofoliu de alternative cu profil de risc redus, cu obiectivul ca 50 de milioane de consumatori să aleagă noile produse până în 2030. Compania își propune ca până în 2035 să genereze cel puțin 50% din venituri din aceste categorii.
În concluzie, abordarea BAT sub conducerea lui Fred Monteiro reflectă un angajament puternic față de inovație și adaptare într-un mediu dinamic, vizând nu doar transformarea industriei, ci și îmbunătățirea sănătății publice prin oferirea de alternative sigure pentru fumători. Aceasta are potențialul de a influența semnificativ piața produselor din tutun și de a promova alegeri informate în rândul consumatorilor.
